数读中国开局新活力｜1600余场活动持续发力 “三新”点燃新春消费热潮

央广网武汉1月28日消息（记者邓子依）商超货架上各种年货琳琅满目、家电卖场里咨询声不绝于耳、数读滑雪场馆内欢声笑语不断、中国网易新闻网直播甘肃网信年货直播间里下单提示频频响起……马年新春将至，开局荆楚大地的新活续消费热度早已提前涌动。

2026年新春消费季，力余力点湖北省、场活春消潮市、动持县多级联动推出1600余场促消费活动，燃新消费新场景持续扩容，费热新模式不断创新，三新新业态蓬勃生长，数读在传统年味与现代消费的中国碰撞中，让开年消费市场既见烟火温情，开局更显鲜活动能。新活续

楚汉风味街热闹非凡（央广网记者邓子依 摄）

新场景迭出 构筑沉浸式消费引力场

消费的活力，藏在一个个可感可及的场景里，其中科技元素的网易新闻网直播甘肃网信注入便是新春消费的一大亮点。

光谷人形机器人7S店里人气十足，机器人本体及零部件展示、机器人竞技互动等区域让市民近距离感受科技魅力。“以前只能在电视上看到的人形机器人，现在能让孩子亲手互动，还能参与科普教育，这种科技消费特别有意义。”带着孩子前来体验的张先生说道。开业仅两个多月，这家门店已累计接待顾客1.8万人次，实现销售收入约61.5万元。

光谷人形机器人7S店门前的机器人表演吸引市民和游客（央广网发 湖北人形机器人创新中心供图）

除了科技赋能的新奇体验，消费新场景不断涌现也为市民带来了别样选择。位于汉阳龟山公园之巅的知音殿，试运营次日，在纷飞雪花中依然热度不减，吸引不少市民游客冒雪前来，只为邂逅一场“雪落江城、两江如画”的独特景致。这座融合千年知音文脉与现代文旅体验的新地标，继续以其270°无遮挡江景视野、沉浸式三国主题宴秀及高空茶咖体验，吸引众多游客登临打卡。

知音殿内上演的沉浸式三国主题宴秀（央广网发 汉阳区委宣传部供图）

传统消费场景的升级也同样亮眼。由武汉文旅集团打造的“古琴号”游轮，凭借“楚风汉味+知音文化”的独特定位，成为市民游客争相“打卡”的热门新春项目。江夏里以老码头文化为核心，通过复原建筑风貌、重现市井场景、融入民俗表演等方式，将传统饮食文化与现代商业形态有机融合，打造集特色小吃、休闲娱乐、亲子度假于一体的沉浸式消费空间，让市民在漫步中感受独特历史文脉。

新模式发力 便捷惠民激活全域消费热潮

消费的热度，离不开便捷的体验和实在的优惠。“家里要买新空调了，刚好赶上现在有补贴，一级能效的新空调本来要花4000元，算上15%的补贴能省600元，还有商家的额外优惠，现在买正是时候。”在武汉一家家电卖场，正在选购空调的市民王女士开心地说道。

2026年1月16日，湖北省启动家电、数码智能产品以旧换新活动，覆盖冰箱、洗衣机、电视等6类一级能效家电和手机、平板、智能手表手环、智能眼镜4类数码产品，目前全省首批参与以旧换新活动的家电企业已达743家、门店1938个，数码智能产品企业278家、门店1589个，叠加“国补+地补+商家补贴+银行贴息”四重优惠，部分商品折扣最高可达五折。

线上线下的无缝衔接也让消费变得更加便捷高效。网上年货节、武商江豚年货节已同步上线，美团3500万元、淘宝闪购3000万元红包陆续发放，消费者只需动动手指，就能实现年货“一键下单，送货到家”，省去线下奔波的烦恼。线下场景同样精彩纷呈，2026年湖北地理标志新春嘉年华汇聚来自全省17个市州的103件地理标志特色商品，为市民打造集品质消费、文化体验、知识科普于一体的新春盛会。

2026年湖北地理标志新春嘉年华现场热闹非凡（央广网发 湖北省知识产权局供图）

除此之外，多重优惠的叠加也进一步放大了惠民效应。湖北省推出1亿元“乐购湖北”新春消费大礼包，投入5000万元开展有奖发票幸运抽奖活动，消费者凭发票就能参与抽奖返现。武汉各区也纷纷加码，武汉经开区亿元车谷汽车券、东湖高新区千万元汽车券、东西湖区千万元零售餐饮住宿券等精准投放，覆盖汽车、零售、餐饮、文旅等重点消费领域。针对餐饮住宿，武汉市还发放600万元住宿餐饮消费券，让市民在“住、吃、玩”各环节都能感受到实实在在的优惠。

市民们排队等候就餐（央广网记者邓子依 摄）

新业态勃兴 开辟消费增长全新赛道

消费的潜力，源于不断创新的业态。冰雪运动凭借独特魅力圈粉无数，成为最具活力的消费增长点。

“今天带孩子来体验冰雪运动，既锻炼了身体，还能通过冰雪消费券省不少钱，性价比很高。”在武汉某滑雪场，带着孩子练习滑雪的市民陈女士告诉记者，冰雪消费券不仅能直接抵扣培训费用，还能用于租赁雪具。

武汉某滑雪场内一派热闹景象（央广网记者邓子依 摄）

除了火热的冰雪运动，一系列配套活动的推出也让体育消费场景更加丰富多元。本次武汉大众冰雪季期间，武汉市体育局联动11家冰雪场馆及重点景区，推出系列冰雪活动及9条“踏雪寻梅”体育旅游精品线路，串联黄鹤楼、东湖梅园等20多个景点。此外，武汉“体育过大年”主题活动还推出了大众体育赛事，以及体育民俗展演、体育技能培训等100多项活动，26个公共体育场馆免低开放，145家定点体育场馆可使用体育消费券，社区运动健康中心同步提供科学健身指导与义诊，让健康消费全面融入新春日常。

在体育消费热度持续攀升的同时，首发经济也悄然崛起，为高端消费市场注入新鲜活力。“没想到在武汉就能买到全球首发的单品，不用再飞上海、北京了！”市民陈女士说道。作为华中高端商业旗舰，武汉SKP汇聚了千余个国际知名品牌，其中首进华中或武汉的品牌就有400余个。自开业以来，该商场日均客流超5万人次，节假日峰值突破10万人次。新春期间，各类首发首秀活动也将陆续举办，进一步激活高端消费市场潜力。

楚河汉街商铺林立、游人如织（央广网记者邓子依 摄）

从科技场馆的互动体验到冰雪赛场的活力飞扬，从线上直播间的指尖狂欢到线下市集的挑挑选选，荆楚大地上涌动的消费热潮，勾勒出中国消费新活力的鲜活画卷，为新一年的经济发展注入满满动能。